Àü·«À̶õ ¹«¾ùÀΰ¡?
“³ªµµ ¾ÆÁ÷ Àü·«¿¡ ´ëÇÑ ¸íÈ®ÇÑ Á¤ÀÇ´Â ³»¸®Áö ¸øÇϰí ÀÖÁö¸¸….”
±â¾÷ Àü·« ºÐ¾ßÀÇ °ÅÀåÀ¸·Î ºÒ¸®´Â ¸®Ã³µå ·ç¸áÆ® UCLA ±³¼öÀÇ ±íÀº ¼ºÂûÀÌ ´ã±ä ¸»¿¡ ¸ðµÎ°¡ ¼÷¿¬ÇØÁ³½À´Ï´Ù. 9¿ù11ÀϺÎÅÍ ÀÌÆ²°£ ¼¿ï ½¦¶óÅæ±×·£µå¿öÄ¿ÈúÈ£ÅÚ¿¡¼ ¿¸° ‘µ¿¾ÆºñÁî´Ï½ºÆ÷·³ 2013’ÀÇ ÇÑ Àå¸éÀÔ´Ï´Ù. ·ç¸áÆ® ±³¼ö´Â °æ¿µÇаè¿Í ±â¾÷°è·ÎºÎÅÍ µÎ·ç Á¸°æ¹Þ´Â ‘ÇöÀÚ(úçíº)’ÀÔ´Ï´Ù. ±×ÀÇ °í¹éó·³ Àü·«À̶õ Çö»óÀº ºÐ¸íÈ÷ ½ÇÀçÇÏÁö¸¸ ´Ù¾çÇÏ°í º¯È¹«½ÖÇÑ Çö»óÀ» ¾Æ¿ì¸£´Â ÇϳªÀÇ °³³äÀ» ¸¸µé±â´Â Á¤¸» ½±Áö ¾Ê½À´Ï´Ù. Àü·«À̶õ Çö»óÀ» ÀÌÇØÇϱâ À§ÇÑ Àΰ£ÀÇ ³ë·ÂÀÌ Áö¼ÓµÇ¸é¼ ÀÌÇØÀÇ ÆøÀÌ ³Ð¾îÁ³Áö¸¸ ¾ÆÁ÷µµ °¡¾ß ÇÒ ¿©Á¤ÀÌ ¸¹´Ù´Â °ÍÀ» ·ç¸áÆ® ±³¼öÀÇ ¸»¿¡¼ ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú½À´Ï´Ù.
¼²ºÒ¸® ƯÁ¤ ÇÁ·¹ÀÓ¿öÅ©³ª ¹æ¹ý·ÐÀ¸·Î Àü·«À̶õ Çö»ó Àüü¸¦ ¼³¸íÇϰųª ÀÌÇØÇÏ·Á´Â ½Ãµµ´Â ´ë´ÜÈ÷ À§ÇèÇÕ´Ï´Ù. ƯÈ÷ Áö±Ýó·³ °æ¿µ ȯ°æÀÌ ±Þº¯ÇÏ´Â ½Ã±â¿¡´Â ´õ¿í ±×·¸½À´Ï´Ù. °æ¿µ Àü·« ºÐ¾ß¿¡¼ Å« ¸í¼ºÀ» ¾òÀº ‘5 Forces Model’À̳ª ‘ÀÚ¿ø±â¹Ý Á¢±Ù¹ý(RBV)’ µîÀº Àϸ鸸 ¹Ý¿µÇϰí Àֱ⠶§¹®¿¡ Àü·«Àû ÀÇ»ç°áÁ¤ ½Ã Âü°íÇÏ´Â °ÍÀº Àǹ̰¡ ÀÖÁö¸¸ ÀüÀûÀ¸·Î ÀÇÁ¸ÇÏ´Â °ÍÀº ´ë´ÜÈ÷ À§ÇèÇÕ´Ï´Ù. µ¿¾ÆºñÁî´Ï½ºÆ÷·³ 2013À» ±âȹÇϰí ÁÖ°üÇÑ DBRÀº Àü·«¿¡ ´ëÇÑ º¸´Ù ÀÔüÀûÀÌ°í ´Ù¾çÇÑ Á¢±Ù¹ýÀÌ Çѱ¹ °æ¿µ°èÀÇ ¹ßÀü¿¡ ±â¿©ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â »ý°¢À¸·Î ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ±âȹÇß½À´Ï´Ù.
°ú°Å ¾ÈÁ¤ÀûÀΠȯ°æ¿¡¼´Â ‘Áö¼Ó°¡´ÉÇÑ °æÀï¿ìÀ§(sustainable competitive advantage)’¸¦ Ãß±¸ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ Á¢±Ù¹ýÀ¸·Î ¿©°ÜÁ³½À´Ï´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±Û·Î¹úÈ¿Í ±â¼ú¹ßÀü, °æ°è ÆÄ±« Çö»ó µîÀ¸·Î Á¦Ç°ÀÇ ¼ö¸íÁֱⰡ ª¾ÆÁö°í ÆÄ±«Àû ȯ°æ º¯È°¡ ºó¹ßÇÏ´Â »óȲ¿¡¼´Â ÀÚ½ÅÀÌ ¸¸µé¾î³õÀº °æÀï¿ìÀ§¸¦ (³²ÀÌ ÆÄ±«Çϱ⿡ ¾Õ¼) ½º½º·Î ÆÄ±«ÇÏ´Â °Ô ´õ ¹Ù¶÷Á÷ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â »ý°¢ÀÌ ¼³µæ·ÂÀ» ¾ò°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ½ÇÁ¦ À̹ø Æ÷·³¿¡¼ ÃʰæÀïÀ̶õ ȵθ¦ ³»°Ç ¸®Ã³µå ´Ùº£´Ï ´ÙÆ®¸Ó½º´ë ±³¼ö´Â ´Ü±âÀû °æÀï¿ìÀ§¸¦ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î »ý»êÇØ³»´Â ¿¬¹ß¼º(ææÛ¡àõ) °æÀï¿ìÀ§ ÆÐ·¯´ÙÀÓÀÇ Á߿伺À» °Á¶ÇØ ¸¹Àº °ø°¨À» À̲ø¾î³Â½À´Ï´Ù.
ÀÌ·± À¯¿¬ÇÑ Àü·«À» À§Çؼ´Â Á¶Á÷ÀÇ Áö¿øÀÌ ÇʼöÀûÀÔ´Ï´Ù. °Ô¸® ÇÏ¸á ·±´øºñÁî´Ï½º½ºÄð °´¿ø±³¼ö´Â °ú°Å °ü·áÀû Á¶Á÷ÀÌ ¶Ù¾î³ È¿À²¼ºÀÇ ¿øÃµÀÌ µÆÁö¸¸ Áö±Ýó·³ »õ·Ó°í À¯¿¬ÇÑ »ç°í°¡ °Á¶µÇ´Â »óȲ¿¡¼± ºÎÀÛ¿ëÀÌ Ä¿Áö°í ÀÖ´Ù°í ºñÆÇÇß½À´Ï´Ù. ½ºÆ¼ºê À⽺³ª ¸¶Å© ÀúÄ¿¹ö±×°¡ ºô °ÔÀÌÃ÷ ¾Æ·¡¿¡¼ ÀÏÇß´Ù¸é °ú¿¬ Çõ½Å¼ºÀ» ¹ßÈÖÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú°Ú´À³Ä´Â ±×ÀÇ ÁöÀû¿¡ °í°³°¡ ²ô´ö¿©Á³½À´Ï´Ù. °³ÀÎÀÇ Ã¢ÀǼº°ú ¿Á¤À» ±Ø´ëÈÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Á¶Á÷À» ¸¸µé¾î³»´Â °ÍÀÌ ºÒÈ®½Ç¼º ½Ã´ë Àü·« ¼ö¸³°ú ½ÇÇàÀÇ °¡Àå Áß¿äÇÑ Åä´ë°¡ µÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
½Å½Ã¾Æ ¸ù°í¸Þ¸® ÇϹöµå °æ¿µ´ëÇпø ±³¼ö´Â ÀÇ¹Ì¿Í ¸ñÀû¿¡ ´ëÇÑ ±íÀÌ ÀÖ´Â °íÂûÀ» ÅëÇØ Ź¿ùÇÑ Àü·«ÀÌ µµÃâµÉ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °üÁ¡À» Á¦½ÃÇß½À´Ï´Ù. ±×´Â Àü·«À̶õ “¸ñÀû¿¡ ±â¹ÝÀ» µÐ °æÀï¿ìÀ§ âÃ⠽ýºÅÛ”À̶ó¸ç “Á¾¾÷¿øµéÀÌ ¸ñÀû¿¡ Âü¿©ÇÏ°í °ü¿©Çϵµ·Ï ¸¸µé¾î¾ß °¡Ä¡¸¦ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î âÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù”°í ¿ª¼³Çß½À´Ï´Ù. ÀÌ´Â Á¸Àç ÀÌÀ¯³ª ¸ñÀû¿¡ ´ëÇÑ °í¹Î ¾øÀÌ ¼öÀÍÀ» ¸¹ÀÌ ³»´Â °Í, ȤÀº ¼ºÀåÇÏ´Â °Í¸¸À» Áö»ó °úÁ¦·Î »ï¾Æ¿Ô´ø ÀϺΠ±â¾÷°ú Á¶Á÷¿øµé¿¡ ´ëÇÑ ¾öÁßÇÑ °æ°íÀÇ ¸Þ½ÃÁöÀ̱⵵ ÇÕ´Ï´Ù. ÃʰæÀï ȯ°æ¿¡¼ º¯ÈÀÇ ¼Óµµ¸¸ °Á¶ÇÒ ¶§ ³ªÅ¸³ª´Â ¹®Á¦Á¡À» ¸·À» ¼ö Àִ ó¹æÀüÀ¸·Îµµ ¼Õ»öÀÌ ¾ø½À´Ï´Ù.
±Û·Î¹ú ÄÁ¼³ÆÃ»ç ¸ÆÅ²Áö¸¦ À̲ø°í ÀÖ´Â µµ¹Ì´Ð ¹Ùư ±Û·Î¹ú ȸÀå°ú µ¿¾çÀÇ °æ¿µ ±¸·ç ¿À¸¶¿¡ °ÕÀÌÄ¡°¡ Áø´ÜÇÑ »óȲ ºÐ¼®°ú ´ë¾Èµµ ¸¹Àº ûÁßÀÇ °ü½ÉÀ» ¸ð¾Ò½À´Ï´Ù. ÄÁ¼³ÅÏÆ®´ä°Ô Çö¾È¿¡ ´ëÇÑ ¸íÄèÇÑ ÀÇ°ß Ç¥ÃâÀÌ ÁÖ¸ñÀ» ²ø¾ú½À´Ï´Ù.
¼¼°èÀû ¼®ÇеéÀÇ ÁöÇý¿Í ÅëÂûÀ» µÎ°íµÎ°í Á¢ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï DBRÀº Æ÷·³¿¡¼ Á¦½ÃµÈ ½Å¼±ÇÑ ½Ã°¢°ú ÇØ¹ýÀ» ½ºÆä¼È ¸®Æ÷Æ®·Î ÀüÇØµå¸³´Ï´Ù. Àü·«¿¡ ´ëÇÑ ´Ù¾çÇÑ °üÁ¡, ƯÈ÷ ºÒÈ®½Ç¼º ½Ã´ë¸¦ ÇìÃÄ ³ª°¡±â À§ÇØ Á¦½ÃµÈ ´Ù¾çÇÑ ¼Ö·ç¼ÇµéÀÌ ±â¾÷ ÇöÀå¿¡¼ Àß È°¿ëµÅ °æÀï·ÂÀ» ÇÑ ´Ü°è ´õ ³ôÀÌ´Â µ¥ ±â¿©Çϱ⸦ ¹Ù¶ø´Ï´Ù.
±è³²±¹ ÆíÁýÀå·±¹Á¦°æ¿µÇÐ ¹Ú»ç march@donga.com
|