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컨테이너 200개로 쌓은 팝업스토어 커먼그라운드, 20대의 심장을 건드려 공감을 얻다
진 행 : 김현진
시 간 : 00:05:35
보기 권한 : 온라인 서비스 이용 회원,프리미엄 서비스 이용 회원 

코오롱의 첫 유통업 모델인 ‘커먼그라운드’는 여러 면에서 독창적이고 혁신적인 유통 플랫폼이다. 컨테이너를 활용한 건축 모델, 도시재생을 필두로 한 CSV 정신 등이 그 혁신성을 규정한다. 커먼그라운드의 성공요인은 다음과 같이 분석될 수 있다.

① 기존 상식을 버리는 과감한 역발상
팝업을 소비자 생활의 플랫폼으로 활용해 해당 지역과 입점 상공인, 소비자와 함께 가치를 만들고 향유.
② 타깃고객의 마음을 터치하는 진정성 전략
진정성에 목마른 20대에 ‘자연스러운 독특함(natural uniqueness)’으로 어필.
③ 입점 원칙 고수를 통한 브랜드 일관성 유지
장기적 관점에서 ‘빅 브랜드(big brand)’로 육성하려는 전략하에 브랜드 아이덴티티와 맞지 않는 요소는 철저히 배제.

1) 컨테이너 200개로 쌓은 ‘팝업스토어’, 20대의 심장을 건드려 공감을 얻었다 코오롱 커먼그라운드


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