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위스키 골든블루의 성공요인
진 행 : 고승연
시 간 : 17:46
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10년째 뒷걸음질 치고 있는 한국 위스키 시장에서 유일하게 빠른 성장을 지속하는 기업이 있다. 바로 생긴 지 5년밖에 안 된 중소업체 골든블루다. 지난해 시장 전체가 12% 마이너스 성장을 기록할 때 107%의 성장률을 보이며 업계를 놀라게 했다. 또 올해에는 17년산 위스키 시장에서 국내 대기업을 제치고 글로벌 주류업체를 턱밑까지 추격하며 3위 자리에 올랐다. 골든블루의 성공요인은 다음 네 가지로 분석된다.

1) 후발기업으로서 손쉬운 모방전략 대신 대체전략을 선택해 제대로 실행했다.
2) 글로벌 주류업체에 맞서 현지 기업의 강점을 살린 차별화에 성공했다.
3) 타깃 선정을 명확하게 한 뒤에 현명하게 공략했다.
4) 오너가 사업을 제대로 이해하고 장기적 관점에서 투자했다.

1) 36.5도 섬세한 ‘다윗 프로젝트’ 게임을 바꿔 ‘위스키 골리앗’ 위협하다 토종 위스키 ‘골든 블루’의 급성장


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